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“维密秀”为啥那么火?不仅仅是一场美好身体的盛宴
作者: 百度文库 来源: 百度文库 时间:2018年03月12日 留言
  “维密秀”堪称世界上着名的时装秀之一,那么,它为什么会这么火?不仅仅因为这是一场美好身体的盛宴,它所聚集的传媒效应附加于其品牌之上,形成了维密秀产品的独特内涵,它不仅仅想要吸引女性受众转化为消费者,更重要的是构建一种文化现象,因此维密秀的传播美学有别于其他时装秀,它更懂得如何趋附于现代传媒的传播特征,塑造受众的感性与审美。
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  美好身体就是一种传播力
  维密天使是整个内衣秀的灵魂,身材火爆的模特们身穿性感的维密品牌内衣,成为T台上的核心。自时装秀诞生以来,模特便是时装的载体,内衣不同于其他时装,它是私密的代名词,但维密秀将其公开于受众眼前。这表明身体在品牌传播中的作用力对于维密秀极为关键。
  首先,它构建了一个健康的品牌神话,摒弃了追求消瘦的模特传统,转而指向了运动阳光的模特形象。新闻常常报道维密天使是如何通过运动和合理饮食来保持身材的,使得模特的身体与品牌合二为一,形成了其健康向上的品牌形象。
  其次,在传统的时装秀中,除非是名模,否则时装本身会压过模特,模特仅仅是一个行走的载体,但是维密秀将模特的身体融入了产品的展示中去,大幅度地提升模特在内衣秀中的重要程度,我们很难去区分模特与产品、人与物,维密天使往往会成为产品的代名词。不过维密秀的目的依然是品牌的宣传,归根结底一切的内涵铸就都是为了产品销售。
  当身体被捆绑上奢侈的标签
  在男性主导的商业之下,女性往往不仅被装扮成男人苛求的对象,而且身体被抬高到女人群起仿效、竞相崇拜的地步,最终是女人身体的性感成了女人自愿为自己购买的商品。
  维密秀的本质正是如此,维密天使们穿着精心设计的性感内衣,身后背负着风格各异的华丽装饰翅膀,将自己的身体也打上了产品的烙印,女性消费者幻想着穿上维密的产品能够将身体打造成为模特那样性感,而男性受众则将接受品牌转移到了模特的身体之上,成功受到吸引,这样一来,模特自然就成为了受众消费对象的一部分。
  同时维密每年会在时装秀上推出一两款十分奢华的梦幻内衣,上面镶满宝石,动辄千万美元。这些价值连城的产品由顶级的模特代言,当模特穿着堪称艺术品的奢侈内衣走上T台时,身体便被捆绑上了奢侈的标签,甚至具有了价格,成为了商品的人化状态。
  借传媒之力行娱乐之道
  时装秀往往是安静的、内敛的,维密秀打破了这一格局,将现代传媒所追求的元素融入了时装秀的整个环节。
  当今媒介形态早已不再局限于从前简单的状态,网络的崛起带给传媒业天翻地覆的变化,而娱乐化在以网络为代表的现代传媒这片沃土中愈发壮大。维密秀深谙娱乐对于现代传媒关照下的时装秀的重要性,迎合受众的审美需求成为维密的探索之源。
  维密秀为模特冠以天使的命名,营造出强烈的亲和力。维密模特从来不是表情严肃的行走雕像,她们的脸上总是洋溢着笑容,甚至放声大笑也很常见。模特在最后的定点姿势上用丰富的肢体语言和表情代替了传统的固定动作,她们可以嘟嘴,可以飞吻,可以用挑逗的眼神凝视观众,所有的设计都是为了与观众产生互动,显示自身性感而又亲民的品牌风格。
  同样标新立异的是,维多利亚的秘密时装秀将真实的后台展现给观众,维密天使们在后台完全卸下了模特的身份,自拍、吃东西,各种生活化的场景都出现在镜头中,展示在观众眼前。维密秀的这些设定直接缩短了品牌与受众之间的心理距离,增强了看点和娱乐性。
  让受众群尽情狂欢
  娱乐性的传递不仅仅表现在维密模特身上,其表演形式的多元化也是重要元素。维密秀每年都会邀请歌手现场演唱走秀音乐,Taylor Swift在2014年的表演已经成为维密秀的经典片段之一,甚至Ariana Grande在演唱歌曲时还加入了伴舞。
  模特们的走秀加上流行歌手的助阵,俨然是一场盛大的表演,娱乐在这一精心设计的场景之中被得以展现。现场的观众是维密秀从娱乐走向狂欢的关键。
  传统时装秀是一种审视的态度,观众在秀台下正襟危坐,用观赏艺术的眼光来接受时装中的美感,这样的整体氛围是理性的、拥有自我的。
  维密秀改变了这样的审美方式,它将观众席设置成阶梯状,类似于演唱会场馆的现场,人们坐在T台的上方,很难完成平等性的思考,更像是观众在俯视整个走秀。
  这样的设计完成了内衣秀由理性向感性的转变,观众们不再只将审美目光放在时装之上,而是将舞台、模特、时装、歌舞看作一个整体。模特们加强了与现场观众的互动,助演嘉宾们更是营造了演唱会的错觉,观众们沉浸其中,被所有的元素带领着走入娱乐的场域,他们忘记了时装秀的本质,尽情抒发自己的情绪,加入这场维密秀精心设计的狂欢中。
  同时,在电子媒介的作用下,这场内部的盛会带动了整个受众群的狂欢。电子媒介下的狂欢具有感官化的特征,它所追求的是所谓的“身体工业”、“美丽产业”。这正是维密秀所带来的审美体验,它的理念通过现代传媒的推送将受众卷入了维密的品牌旋涡,暂时忘却了对于商品的理性判断,被其营造的美学幻象深深吸引,形成了一个时尚文化的传播链条。
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